高校整体宣传方案的优势

1. 高校品牌宣传
2. 优质生源基地搭建
3. 数字化云平台建设

背景分析

高等院校的生源竞争越来越激烈

  随着社会发展的需要和高等教育改革的进一步深入，高等院校的办学规模不断扩大，民办教育日益壮大，高等职业教育和网络教育也在迅速崛起。
 同时，越来越多的高中毕业生选择到国外接受高等教育，并会有越来越多的国外教育机构进入我国高等教育市场。国内、国外的大学都加入到对优秀生源的竞争中。
 生源质量，直接影响着学校培养人才的质量。   如何争取到丰富的、高素质的考生，促进学校在扩大办学规模的同时提高办学水平，对招生宣传工作提出了更高的要求。

招生工作的开展，需要提升到战略高度系统地进行组织和安排

  招生工作的内容、形式、渠道等要有科学的策划。充分、合理地利用现代信息社会所具有的各种快速有效的媒体手段，正确理解招生工作中广告的媒介选用、组合原则，以达到增强招生工作的目的，正在引起各高校的重视。

高校招生宣传时间短而集中，效果差-

 目前招生宣传工作最大的弊端，就是几乎所有高校全都集中在高考前后很短一段时间内向考生传递大量的招生信息，效果非常不好。各高校在招生宣传工作方面付出了很大的努力：  招生简章越来越精美，内容越来越多，重点不突出
 各式招生宣传材料五花八门
 收音机电视到处是访谈咨询
 报纸、杂志的招生广告在高考前后也是铺天盖地  乱花渐欲迷人眼，考生确说“那么多的招生广告同时张贴，我都不知道选什么好了”。事实上，人们已逐渐将招生简章视如商城所做的“商品简介”，报纸、杂志、电视等媒介上的招生广告已不能引起人们太多兴趣了。  面临决定一生重大转折的高考，备考家庭原本压力就大，密集的宣传材料会更加使考生分心陷入数据过剩、信息危机的矛盾之中，增加选择和学习的负担。

高校需要品牌运营

 综上所述，考生对院校、专业的选择，取决于社会就业形势、学校声誉、专业质量、学费、地域、兴趣爱好、好朋友的选择等多种因素。
 选择往往会在潜移默化中形成。
 高校的招生宣传应统一持续，给社会责任中体现稳定的形象，并提高办学水平、扩大自身的教育影响力，把招生工作融入到考生的日常生活学习中，“一哄而上”和“信息轰炸”收效甚微。
 因此，要保证生源人数和质量，就需要专业的品牌运营和统筹有效的策划。

第一部分：高校招生宣传服务方案

1.优质生源基地建设

 每年搭建150个优质生源基地，与高中（教育机构）达成一站式输送协议，扩大宣传的具体做法：

• 1.2020年7月份以前完成30所优质生源基地高中合作。
• 2.2020年4月份以前完成70家优质生源基地培训机构合作。
• 3.2020年7月份以前完成50家优质生源基地高考志愿填报指导机构合作。

2.招生团队的组建与培训

 培养20名优秀学生干部，陕西按市/省外按省为单位组成招办助理团队协助招办开展招生工作。
 对在校大一、大二、大三学生通过政策制定及宣讲分以下几个步骤开展并分批分层次为学校培养一批留得住、干得好、发展快速的招生精英团队，作为学校招生的中坚力量。

• 1.（精英队伍选拔 两天）辅导员或学院领导推荐—-性格兴趣测评—-考官面试—-招生基础能力培训—-第一轮淘汰考核
• 2.（咨询师方向 五天）初级班开班集训—-团队意识培训—-礼仪与沟通能力培训——电话咨询与网络咨询技巧培训——学校基础招生知识问答培训
• 3.（优秀大学生志愿填报指导师与讲师方向 十天）中级班开班集训—-公众演讲能力培训——各省招生录取政策解读分析培训——志愿填报指导技巧培训
• 4.（精英招生团队管理方向 二十天）高级班开班集训—-领导力培训—-公关能力培训——市场拓展能力培训—-政策运用能力培训—-生涯规划知识体系培训——升学途径运用能力培训—-录检培训

3.自媒体等多渠道宣传

• 1.省教育考试院微信公众号官推/西安自媒体大号广告推送/抖音/快手/腾讯广告/微信朋友圈/搜狐号、今日头条等等多元化的招生宣传渠道推送学校广告。
• 2.通过与媒体合作举办线上招办主任高考志愿指导大会，进行讲座隐形宣传。

4.二批志愿填报系统账号免费赠送

 帮助高中生进行职业性格测评、新高考选科测评、报考途径测评；方便考生进行招生计划查询、院校查询、专业查询；并采用大数据分析，为考生定制志愿填报方案

5.每年百场志愿填报公益讲座

 通过《赢在高考与志愿》《励志教育》、《生涯规划教育》《高考前心理压力调整》等多个适合高中生的主题讲座，每一场主推延安大学西安创新学院办学优势、特色专业、校园环境等进行多方面全方位宣传，并通过高考调查问卷课题组的形式收集考生信息以便后期转化。

6.举办各类高中与机构研讨会

  举办全国高中校长生涯规划论坛及全国艺考培训学校校长高峰论坛/全国高考规划行业高峰论坛等

第二部分：招生录取服务

• 1.《招生录取综合数据管理平台》搭建
• 2.《高校问卷调查系统》搭建

第三部分：经费的预算

• 1.全国150个优质生源基地搭建；
• 2.20名招生骨干选拔及培训费（初级中级高级班）
• 3.招生考试官微及抖音/腾讯等自媒体平台广告
• 4.20W二批志愿填报系统vip账号及365名师在线一年VIP会员学习平台
• 5.100余场次各类公益讲座（包含课酬补贴、食宿及交通补贴等）
• 6.3场全国型高峰论坛
• 7.高校招录系统及问卷调查系统

第四部分：预期效果

• 1.将全面提升我校在全国主要招生省份的品牌宣传影响力。
• 2.将整体提高我校本科的优质生源报考率。
• 3.将大幅提升我校2020年的入校报到率，预计92%以上。
• 4.将整体拉升入校学生的本硕直通车报考率，预计60人以上。
• 5.培养了一直敢闯敢拼、能讲能干的招生业务精英团队。
• 6.树立了一批全校招生带头先锋，形成了全民招生意识格局。
• 7.增加了一大批合作单位，为每年的本硕直通车招生规模奠定良好基础。